微信朋友圈的第一支广告

虎嗅蔷薇

为什么争相做微信朋友圈的第一支广告?

微信朋友圈广告

在微信宣布推出微信朋友圈广告之后,众多的品牌争相做微信朋友圈的第一支甚至是第一批广告。但腾讯设置了极高的准入门口,要求是大品牌、大客户、大手笔、有创意,这一方面是控制广告的数量和质量,避免用户的反感;另一方面也是在树立微信广告的准入门槛,设立一个高起点,为以后拉客户打好基础;再者,也是给自己传播造势。微信的第一次腾讯也非常重视。

而为什么那么多品牌都希望第一时间入驻微信,成为微信朋友圈第一批甚至是第一支广告。因为它能达到比微信广告更多的广告价值。

一方面是作为中国最大的社交应用平台,微信朋友圈的广告能达到巨大的传播量,这是对微信品牌和微信所建立的传播的认可。另一方面更重要是第一支或者第一批广告能达到比微信朋友圈广告更多的广告价值,媒体会因为这是微信朋友圈的第一支广告而争相报道,于是它就会作为微信朋友圈的首支广告被宣传到更多的位置,达到比微信朋友圈广告更多的宣传和曝光。这就是为什么第一支或者或第一批广告的原因。

而传言的手机品牌 vivo 因为广告创意和设计在众多的国际知名品牌中脱颖而出获得首个投放的机会,并从22日起投放朋友圈。虽然 vivo 这条微信朋友圈的首支广告还没有播出,但 vivo 就已经获取了微信第一支广告所带来的话题效应,频繁出现在各个媒体的报道中。这是众多的客户看中微信朋友圈第一支广告的原因,只给腾讯付了钱,却在所有媒体上做了广告,这是以后多少次,多少钱,再也达不到的。

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