雷军砸十亿美金,陈彤如何花?

虎嗅蔷薇

坦率的说,老沉要从新浪去小米这个事儿,大约在半个月前就已经在互联网电视圈里面传开,只不过大部分人都心照不宣的等待着雷军亲自把这个消息说出来而已,而雷军果然也没让大家失望,在宣布老沉加盟小米的同时,还宣布了令业界震动的一件大事:投入十亿美元,用来进行小米的内容建设。

小米陈彤

网上分析老沉为什么选择小米以及老沉能给小米带来什么的文章已经满天飞了,思路上已经很好的做到了无死角的封堵,所以今天我们讨论的内容就不放在这里,而是聚焦到一个更为实惠的角度:具体来说这十亿美刀,老沉打算用在哪儿?

讨论这个钱怎么花之前,应该先看看对于小米这个木桶来说“内容”这块板到底短到了一个什么程度:从第一代小米机顶盒开始,精美的视觉设计与流畅的交互体验就成为后续各个机顶盒产品快速复制的样本,而极简的遥控器设计也带出了一大批跟随者,不夸张的说,在软件设计方面小米机顶盒可以说改变了机顶盒行业原有的业态;但软件设计方面的成功,反衬出来的是内容的匮乏,这一点我们从小米长期以来不遗余力地给终端“找”内容可以看得非常清楚:

在小米盒子第一代产品首发时,曾经聚合了多家视频网站的内容,以期通过合作的方式在内容覆盖上占得先机,但后来由于受到广电总局181号文件的限制,此策略没有能够执行下去,重新回到牌照商播控平台的怀抱。

小米的电视和机顶盒积极成为米联的展示平台,用户可以通过小米手机使用米联或者Miracast功能将手机上的内容投射到电视屏幕,由于小米电视针对于自有品牌手机做了优化,因此体验大大优于其他类似的产品。

与小米路由器紧密配合,不需要配置即可直接在小米电视上通过遥控器播放路由器硬盘上存储的内容。

以上这几种做法,基本上都是从技术或者关联产品上做文章,对于内容的提升起到了一定的作用,但还没办法量变引发质变,想要真正做到内容的丰富化还是需要从产业链上游做文章。

按照王川自己的说法,希望“小米最终成为最全的内容平台”,加上老沉立下的军令状是“半年内小米电视和小米盒子的内容发生翻天覆地的变化”,这两句话其实已经把这10亿美元该怎么花这个重大问题讲得很清楚了:选择内容合作而不是内容自制,是当下最适合的选择,需要想清楚的,也只剩下该找哪个合作伙伴这个问题了。

从广电总局的政策角度来看,从来没有哪个时期政策能够被解读的如此清晰透明(特别是经过从六月开始的多次官方“解读”),基本已经明确了由“七家互联网电视牌照方为主导并对于内容合规性负责,而厂商作为内容的展现平台,每个型号的互联网电视产品只能接入一个牌照方内容”这一方式,使得过去“牌照商简单粗暴将牌照出租,厂商自行完成内容聚集并运营”的不合规运营方式不复存在,因此现在我们可以知道网上之前流传的很多评论文章中言之凿凿表示小米会直接买下一家视频网站的思路基本是准备把小米往死里坑的思路了吧,谁还敢让内容在牌照商之外游离而脱离监管呢?相信经历过一次广电总局整治的小米不会被同一块石头绊倒第二次。

如果读懂了目前广电认可的互联网电视内容运营思路的话,我们接下来可以详细讨论一下这十个亿的美金到底可能花落谁家了:之前坊间有两种截然不同的传言,分别是芒果派(呃……这个名字对于半夜写稿的人来说实在是太有诱惑力了)和央广派,我们不妨逐一分析一下:

先说说和芒果电视合作的可能性。今年3月开始,依托于湖南卫视的芒果互联网电视获得了湖南卫视全部自有节目的独播权特别是一些比较火的例如《爸爸去哪儿》《我是歌手》等综艺节目,从而在内容上具有一些优势,也获得了三星和TCL等几大国内电视厂商的认可,大大扩展了业务范围;但同时我们也注意到目前对于芒果来说,作为牌照商角度而言发展的已经较好,但作为互联网视频网站而言所覆盖的用户群还较少,如果同芒果开展深度合作,所购买的视频版权能够兑换的价值在短时间内完全实现的可行性较小。

再来看看与央广合作的想象空间。虽然作为中字头的牌照商,但广播的出身使得央广并不具有特别有利的内容优势,就算是和同为中字头牌照商的未来电视相比都还有较大的差距,但也正是“穷则思变”,央广早早就与江苏广播电视总台与爱奇艺成立了央广银河(GITV),这个合作形式一方面增强了央广的牌照价值,一方面也让爱奇艺的互联网视频内容有了在智能电视上落地的空间,虽然说这个模式并不新鲜(百视通等其他互联网电视牌照方也有类似的合资公司存在),但近期坊间另外一个传言则让这个模式越发有趣起来——据某些消息人士表示,央广银河将会整合爱奇艺的互联网电视部门从而在互联网电视这块真正成为一家人,如果是这样的话,那么等于小米与银河的合作同时获得了央广牌照与爱奇艺的平台优势,这个故事听起来似乎能够比和芒果的合作更加的精彩一些?

如果进一步想到对于爱奇艺还有一个叫做百度的亲爹,而这个亲爹在客厅争夺战中也仅仅战战兢兢做了几个战术动作就没有下文了,你是不是会觉得在这次合作中未来的故事可能会更美了?再说得明确一些,通过爱奇艺的互联网电视业务,百度可能将与小米产生紧密关系,至于这种合作(合资)关系的详情,目前还不得而知。

如果真的到最后像文中分析的一样,小米与爱奇艺(百度)及央广银河携手合作,那么对于本已经平静的互联网电视市场而言则又是一颗炸弹。

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